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上海天天彩:國貨“老字號”跨界創新成趨勢 網友紛紛“買它”

2019-12-29 09:07:55 中國僑網官方微信

上海天天彩 www.aeetz.com   國貨“老字號”跨界創新成趨勢 網友紛紛“買它”

  中國僑網12月29日電 題:2019年,國貨“老字號”紛紛推出創新產品,是什么讓網友高呼“買它”?

  2019年號稱電商直播元年,電商博主李佳琪5分鐘賣出15000支口紅,紅遍網絡。

  在他的口頭禪“買它”的召喚下,很多圍觀群眾紛紛剁手,“買它”也成為年度熱詞。

  這一年,老牌國貨爭相推出跨界創新產品,也讓人們紛紛剁手:旺仔大饅頭抱枕、冷酸靈小龍坎火鍋味牙膏、999感冒靈秋褲、大白兔香水、馬應龍口紅……

  “老字號”跨界創新成趨勢

  今年5月,“國民奶糖”大白兔與氣味圖書館攜手,推出奶糖味的香氛產品,市場反響熱烈,僅開售10分鐘就賣出14000余件,610份限量禮包在短短3秒內售罄,話題熱度在社交媒體上居高不下。

  今年4月,冷酸靈和火鍋品牌小龍坎聯合推出火鍋牙膏,也爆紅網絡。牙膏分為標準中度辣、川渝微微辣、傳聞變態辣三種口味,分別對應普通火鍋的中辣、麻辣火鍋的微辣以及挑戰味蕾極限的終極辣。

  消息一出,迅速占領微博熱搜,網友們積極交流牙膏的使用體驗,甚至還有直播刷牙的。這個生于1956年的重慶老字號,也因此重新被年輕人關注。

  近年來,國貨跨界求創新已形成趨勢,“老字號”們或通過IP授權,或與其他企業IP聯合營銷,或是拓展公司業務到新的領域,研發了不少令人眼前一亮的產品。其中不少商品成為“爆款”,不僅帶來巨大的經濟利潤,也讓品牌重回大眾的視野,煥發出新的生命力。

  目標鎖定年輕消費者

  瀘州老窖推出香水;老干媽帶著“潮服”走上時裝周的T臺;999感冒靈亮出4款設計新潮的“999高腰秋褲”設計圖。

  百雀羚站在女孩子的角度講故事,發布了“穿越大片”《韓梅梅快跑》,還“入侵”二次元,聯動虛擬歌手“洛天依”,推出產品和聯動曲;故宮推出諸多文創產品,聯合網易發布手機游戲《繪真·妙筆千山》,攜手毛戈平研發故宮系列彩妝,還開起了咖啡館。

  很多企業都開始“涉足”年輕人感興趣的領域,宣傳方式也更加新潮。

  “中國消費者的年齡分布過去非常平均,但現在時代已經改變了。在中國消費者中,年輕消費者占據主流?!苯韃憑笱Ь醚г航淌諗嘶硎?。

  總體而言,老字號的努力收到了喜人的成果?!棟俁裙苯景鏈笫蕁分賦?,在過去10年間,中國品牌的關注度占比從38%增長到70%,對國牌感興趣的人群中20-29歲約占7成。阿里研究院的《新國貨大未來——2019中國消費品牌發展報告》顯示,“90后”消費“新國貨”已經成為新潮流。

  新鮮有趣成為亮點

  那么,吸引消費者的跨界產品都有哪些特點呢?

  比如說到狗不理,大家往往想到包子。不過最近,他們推出的新品竟然是一款面膜。這番創新立刻引起大范圍的討論。很多網友在驚訝之余,表達了“躍躍欲試”的心情。這一“反差萌”讓消費者感到好奇,想要嘗試這款產品。

  營銷專家涂焯指出,老字號本身在國民心中都有一定的形象,而他們又選擇打破這種共識,這種行為自帶話題度,很容易在年輕群體中傳播。

  產品本身的創意也可以帶來話題度:如果墨水真的可以喝,你想不想嘗一嘗呢?

  今年5月,88歲的“英雄”鋼筆聯手銳澳(RIO),推出“RIO×英雄墨水聯名雞尾酒”,激發不少人的好奇心。產品銷量很好,由兩瓶雞尾酒和1瓶藍莓味英雄墨水等產品組成的套裝,1分鐘賣出3000組。

  這樣的成功并非偶然,老字號“六神”和銳澳的聯名雞尾酒也很受歡迎,限量供應的5000瓶17秒就被搶光,空瓶在二手交易網站上一度被賣到300元。

  銳澳雞尾酒數字零售總監唐慧敏表示,國貨“老字號”的創新,往往能夠給消費者帶來顛覆想象的驚喜。

  歸根到底 品質才是硬道理

  目前,很多跨界產品都獲得不錯的市場反響。不過,創意帶來的新鮮感會隨著時間散去,國貨跨界的熱潮是否只是“曇花一現”?

  中國食品品牌研究院院長曹保印指出,跨界意味著企業要面臨很多陌生的領域,獲得一時的熱度并不等于成功。比如之前,銳澳與六神合作的雞尾酒,如果其口感和品質得不到消費者的認可,那即使產品成為“網紅”,也只能算作一種炒作。

  如果品質不佳,那么產品有多“紅”,給品牌帶來的負面影響就有多大。老字號商家最大的特點,就是廣大民眾的口碑優勢。這可是長久以來,靠著良好的產品質量一點點積累的。

  歸根到底,擁有精良的品質,才能擁有“買它”的召喚力。

  展望2020年,“老字號”們又將迎來新的機遇與挑戰,大眾也會懷著期待,關注著民族企業的發展。希望國貨可以在新領域收獲成功,也期待可以作為消費者,分享“中國制造”崛起的驕傲。

  趙婧竹

(編輯:吳曉薇)
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